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A Caixa Econômica Federal apresentou, na segunda-feira (9), uma nova identidade visual, encerrando um período de quase três décadas sem uma grande reformulação de sua marca. O projeto recebeu investimento de R$ 3,5 milhões e já provocou questionamentos sobre as prioridades financeiras da instituição.

A mudança mantém as tradicionais cores azul e laranja, além do conhecido símbolo em formato de X, mas apresenta letras mais arredondadas, cores mais vibrantes e um novo desenho para o logotipo. A instituição também adotou o slogan “Vem realizar”.

Segundo as informações divulgadas, o projeto foi desenvolvido entre 2024 e 2026 pela consultoria Tátil Design. A proposta é modernizar a imagem do banco, fortalecer sua presença nos ambientes digitais e aproximar a marca de diferentes públicos, especialmente os mais jovens.

O investimento de R$ 3,5 milhões corresponde ao desenvolvimento da nova identidade visual e não representa necessariamente o custo total para substituir fachadas, placas e materiais de comunicação em todas as unidades do país.

Inicialmente, 11 agências receberam a nova identidade. A atualização das demais unidades acontecerá de forma gradual, acompanhando reformas e manutenções, com previsão de conclusão até 2030. Atualmente, a Caixa possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento em todo o Brasil.

A reformulação também trouxe questionamentos de representantes dos trabalhadores do banco. O Sindicato dos Bancários de Brasília solicitou esclarecimentos sobre os contratos e os critérios utilizados na escolha dos fornecedores. Já a Federação Nacional das Associações do Pessoal da Caixa (Fenae) criticou as prioridades de investimento diante de reivindicações dos empregados.

Outro ponto que chama atenção é que a Caixa ainda não divulgou uma estimativa consolidada do custo total para implantação da nova identidade visual em toda a sua rede nacional.

Por ser uma instituição pública federal, controlada pela União, os investimentos realizados pela Caixa também despertam atenção quanto à transparência e à utilização dos recursos.

A nova marca preserva elementos históricos da instituição, mas representa uma mudança significativa na comunicação visual de um dos bancos mais conhecidos do país.

Foto: Reprodução